Naver将于10月启动面向商户的“B2B商城”测试……“扩展SmartStore生态”

NAVER将正式推进面向企业经营者企业用商品采购的企业间交易（B2B）商务业务。计划以食品、办公用品、生活用品等重复购买较多的商品为中心构建专用商城，并提供通过NAVER Pay（Npay）进行的企业经营者结算和订单管理，全部在一个平台上完成。据业界21日消息，NAVER将从下月7日至11月10日，面向Smart Store卖家进行企业经营者专用折扣商城封闭测试（CBT）。为此，最近已面向Smart Store入驻卖家进行了事前需求调查。经确认，调查内容包括企业经营者类型、折扣率、NAVER Pay积分累积率、最低价购买希望商品群等。此次CBT将有200多个品牌商参与。NAVER方面表示：“这是将以中小企业（SME）为中心成长起来的Smart Store生态系统扩展至B2B领域”，并称“计划通过此次CBT确认需求和可用性，具体化正式上线的时间和方向”。

NAVER目前正面向有B2B商城入驻需求的卖家介绍入驻相关内容。初期商品将以企业经营者重复购买的项目为中心构成。首先以食品、办公用品、生活用品等为中心确保商品。其特点在于，并非单纯将消费者用商品打折销售，而是瞄准企业经营者实际运营过程中持续产生的购买需求。此外，正在准备一种结构，使企业经营者可以在B2B商城浏览商品，通过NAVER Pay进行企业经营者结算，之后还能管理订单。还计划配备批量购买和法人结算等企业间交易所需的订单、结算、凭证相关功能。因为在企业经营者交易中，重复购买、批量订单、法人结算、税务发票等交易凭证和订单管理非常重要。从企业经营者的立场来看，可以形成一种结构：一边通过Smart Store销售商品，一边在NAVER购买业务运营所需物品。NAVER可以利用已掌握的Smart Store卖家和多种企业经营者基础，确保新的交易领域。业界认为，B2B商务竞争将进一步加剧。随着韩国国内在线购物市场饱和，仅靠面向普通消费者的商品和价格竞争，已难以确保平台的增长动力。目前，Coupang、Gmarket、SSG.com等大型电商企业以及批发平台都在B2B商务市场展开竞争。再加上拥有庞大流量的NAVER加入，预计将展开激烈的客户争夺战。NAVER相关人士强调：“既然拥有以Smart Store为中心扩展B2C生态系统的经验和诀窍，就将把它扩展至B2B，为小商工人、个体户等不同规模的企业经营者提供更加便利使用的购物环境。”尹熙锡记者 pioneer@etnews.com