Coupang 6月起强制商品识别号：GTIN 或 MPN 缺失，商品可能被限制曝光

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原题：쿠팡, “상품 식별번호 없으면 노출 제한”…상품 DB 표준화·신뢰도 강화

来源：전자신문 / SellerNow

发布日期：2026-05-19

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• 전자신문 2026-05-19 报道称，Coupang 将从 2026-06-01 起要求卖家输入商品识别号，包含 GTIN 或 MPN。
• 适用范围为所有类目，并会分阶段扩大；到 2026-05-31 前属于事前 안내期，缺失商品暂不 적용 노출 제한或注册失败。
• 若商品识别号缺失或不准确，后续可能出现商品注册失败、曝光限制、审核状态变更等情况。
• 卖家可以在 Wing 商品管理中逐个修改，也可以下载缺失属性 Excel 后批量上传。

PANDAO解读：这不是多填一个字段，而是 Coupang 开始整理商品底层身份证

大家好，我是 Pandao。

Coupang 这次 GTIN 和 MPN 的要求，我建议所有卖家都重视。

很多人看到以后，第一反应会是：又多了一个字段。后台又要填东西，运营又要整理表格。

但我觉得这件事不能只这样看。它真正影响的，是商品在平台里的“身份证”。

以前很多卖家上品，重点看标题、图片、价格、关键词。只要能创建商品，能审核通过，就觉得可以了。至于条码、型号、品牌款号这些字段，能不填就不填，能随便找就随便找。

短期看，这样确实省事。但平台商品越来越多以后，一个问题会变得很严重：同一个商品被重复建很多页面，不同卖家写法不一样，图片不一样，型号不一样，平台很难判断到底是不是同一个东西。

对平台来说，这会影响搜索、推荐、比价、评价聚合、假货识别。对买家来说，这会增加选择成本。对卖家来说，最直接的后果就是曝光变得不稳定。

所以这次不是 Coupang 突然想为难卖家，而是平台要把商品数据库重新整理得更标准。

GTIN 是全球贸易商品编号，常见就是包装条码下面那串数字。MPN 是品牌或厂家给商品设计、型号、款式的内部编号。一个偏国际标准，一个偏品牌型号。平台让你二选一，本质是让每个商品尽量能被准确识别。

这对铺货型卖家影响最大。

过去很多铺货卖家靠的是速度：先把商品批量上去，再慢慢看哪个有流量。现在如果基础字段不完整，后面可能连正常曝光都拿不到。

尤其是服装、电子、家居、工具、美妆、母婴这类有型号、规格、条码或品牌款号的类目，不能再把识别号当成可有可无的补充信息。

我建议卖家马上做三件事。

第一，把正在销售、有订单、有广告投放的 SKU 先拉出来，优先补 GTIN 或 MPN。不要一上来全店铺乱扫，先保住正在赚钱的商品。

第二，向供应商要标准资料。条码、型号、品牌官网链接、吊牌图片、包装图，这些以后不只是上架资料，也是商品真实性资料。

第三，批量建一个商品识别号表。不要只填在 Coupang 后台里。你自己本地也要有一份，方便以后同步到 Naver、11街、Gmarket、Google Merchant 或其他渠道。

这条政策最值得卖家警惕的地方，是它会让“信息干净”的商品更容易被平台理解，也会让“资料混乱”的商品更容易被系统压下去。

以前是你能不能把商品上去。以后是平台能不能准确识别你的商品。

这两个问题，完全不是一个层级。

所以不要等 6 月以后被限制曝光再补。现在最该做的不是抱怨字段多，而是把自己的 SKU 基础资料补齐。商品的身份证不清楚，后面的流量、广告和转化都会变得不稳。