KIPO 公布假货执法成果，社媒和直播短时售假也被纳入重点打击

原政策内容（中文展示）

原题：지식재산처, 2025년 위조상품 유통 단속 성과 발표

来源：지식재산처 / KIPO

原发布日期：2026-01-14

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• KIPO 2026-01-14 发布 2025 年假冒商品流通执法成果，称商标侵权人员和假货查扣规模继续受到重点关注。
• 公告提到，社交网络、Naver Band、咖啡馆、Instagram、YouTube 等渠道的假货交易扩散，执法也随之强化。
• 公告还提到，利用海外平台在深夜短时间销售后立即删除的直播售假方式，也通过数月监控和潜伏调查被查处。
• 化妆品、香水、面膜等直接接触皮肤的假货被点名，消费者健康安全风险被强调。

PANDAO 简约解读

这条公告不是普通执法战报，它对电商卖家有很现实的提醒：平台外引流、社群成交、直播短时上架，并不会让侵权风险消失。

很多卖家以为不在大平台明面卖，就不会被抓到。但官方公告已经把社媒、社群、短时直播、海外平台等规避方式写进执法成果。

如果商品涉及品牌词、相似 logo、明星周边、潮牌配件、美妆包装仿制，卖家不能只看“同行都这么卖”。韩国执法已经把消费者健康、安全和品牌保护绑在一起看。

对正规卖家来说，这也是机会。假货执法越严，真实授权、清晰供应链、正规品牌备案的商品越容易获得长期信任。

更要注意的是，化妆品、香水、面膜这类商品不只是商标问题，还会被放到消费者健康安全框架里看。侵权一旦和安全风险叠加，平台处理会更重。

卖家如果用社媒私域做成交，也不能把后台证据链放松。越是平台外成交，越要保留授权、采购、物流和客户沟通记录，避免后续说不清来源。

卖家现在该做什么

• 下架所有无法提供品牌授权、采购链路或商标使用依据的商品，不要用短时直播和社群规避平台审核。
• 美妆、饰品、服装、周边类商品先做商标和外观相似度检查，避免擦边词和近似图案。
• 把供应商授权、发票、品牌许可、图片使用权集中归档，平台申诉时不要临时补材料。
• 直播、社群和短视频卖货也按平台商品一样留档，不要因为成交场景更轻就放弃合规记录。

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你觉得韩国平台上最危险的侵权点，是品牌词、图片素材，还是商品外观相似？