Naver将于2026年8月起要求海外直购卖家完成企业登记，个人卖家受限

Naver配合关税厅引入‘电子商务专用通关平台’，将从8月起实际上阻断个人卖家的海外直购和代购。随着电子商务大众化而快速增长的国内直购市场，正在向以制度为中心重组，这被视为一个信号弹。27日，据业界消息，Naver计划从8月16日起，通过关税厅电子商务通关平台处理海外直购交易。核心是强制要求国内卖家注册‘关税厅电子商务企业代码’。由于关税法修订，今后企业代码只有持有营业执照的法人或个体工商户才能获得。因此，在Naver Smart Store上活动的国内个人卖家中，想要继续代购业务的人必须转为个体工商户。

Naver计划从下月17日起，全面限制国内个人卖家新申请海外商品销售权限。即使是之前拥有权限的个人卖家，如果在8月内未注册企业代码，销售权限将被依次收回。已注册的海外配送商品也将全部停止销售。实际上，以制度外的个人身份，将无法再在Smart Store上销售直购商品。Naver相关人士表示：“为了打造安全的海外直购环境，营造可信赖的购买环境，我们率先配合关税厅的政策和指南”，“我们正在单独引导运营海外直购商品的个人卖家进行个体工商户转换等”。此次措施与关税厅自2024年起推进的‘电子商务专用通关平台建设项目’相衔接。其核心是将现有的企业对企业（B2B）贸易为中心的通关体系，全面改革为适合消费者直购（B2C）的结构。特别是，通过与平台运营商直接联动交易信息，加强事前验证。此前进入门槛相对较低的代购市场，也将正式适用经营者责任体系。业界认为，此次措施将成为改变国内直购市场结构的契机。此前，在开放市场上，个人卖家未经个体工商户转换，以代购形式销售海外商品的情况并不少见。今后，随着通关信息提交、经营者认证、交易追踪体系的义务化，以个人卖家为中心的市场将迅速萎缩。