独家：Coupang强制推行“单一商品页面”政策，价格与配送成唯一竞争维度

[独家] Coupang 实行“单一商品页面”义务化……只剩价格与配送竞争 Coupang 将实施“单一商品页面(SDP)”政策，全面禁止为同一商品创建重复的商品页面。此举旨在提高搜索便利性和信息可信度，进一步扩大消费者流入。从卖家角度来看，独立的商品曝光空间消失，可能被迫陷入降价竞争，这一担忧也随之出现。9日据业界消息，Coupang 将于20日对所有卖家和注册商品启动商品匹配政策，原则上禁止同一商品的重复注册，仅允许一个商品对应一个详情页面。核心在于，品牌、型号、条形码、容量、颜色、包装构成等关键识别要素相同的商品，只能在同一个详情页面内销售。即使卖家不同，或价格、配送条件、营销文案存在差异，也不视为独立商品。

例如，时尚卖家此前即使销售相同的T恤，也可以在单独的商品页面中展示商品名称、详情页面构成、广告等内容。SDP 政策实施后，注册商品前必须先搜索 Coupang 目录。如果存在相同的商品页面，则必须进入该现有详情页面的“选项”中匹配自己的商品。若不遵守，将采取限制商品注册、停止销售等措施。此次政策旨在阻止同一商品的重复注册、填写虚假或不准确的商品信息、以及为搜索曝光而进行的非正常商品注册等行为。Coupang 方面表示：“持续检测到注册与现有商品不同或与主商品无关的商品，或诱导商品捆绑的行为”，“从下月9日起，将针对此类行为实施更严格的监控政策”。业界认为，此次政策是提升商品搜索体系和目录质量的举措。因为同一商品分散在多个页面时，难以比较价格和配送条件，且商品信息显示各异，可能引发混乱。也有分析称，这是通过一个商品由多个卖家竞争的结构，简化搜索体验并提高交易效率的策略。

不过，卖家的负担预计不小。因为同一商品整合到一个页面后，个别卖家通过独立商品页面吸引顾客的手段将受到极大限制。尤其有预测认为，价格竞争加剧将不可避免。因为商品信息实际上被整合，卖家之间的差异化要素随之减少。消费者可以在一个商品页面中直接比较各卖家的价格和配送条件。因此，价格和配送很可能成为推动购买决定的核心标准。