Coupang启动高强度'品牌政策'…假冒品牌伎俩'出局'

Coupang将对市场平台（开放市场）入驻卖家全面实施高强度的“品牌政策”。此举旨在从源头上阻断所谓“钻空子注册”行为，即普通商品伪装成知名品牌商品，造成消费者混淆。据业界3日消息，Coupang将从本月24日起对全部市场平台适用品牌政策。据此，若要被认定为品牌商品，必须在KIPRIS（韩国知识产权信息检索服务）、中国CNIPA、日本JPO、美国USPTO等公认知识产权机构注册有效商标。此外，商品或商品包装、附带物等上必须实际标示品牌名称或标志。同时，商品上必须以永久附着的标签、缝制标签、刻印、压花、注塑等方式标示品牌名称。在商品图片上以数字方式叠加品牌名称，或仅在商品名称、商品说明中标注品牌名称的方式，可能不被认定为品牌商品。

据Coupang透露，此前部分卖家在商品注册过程中未能正确输入品牌信息，导致顾客在了解实际商品性质时出现混淆的情况。Coupang相关人士解释称：“此次政策旨在防止品牌商品与非品牌商品混同捆绑曝光的情况”，“非品牌商品完全可以销售，但目的是阻止其伪装成品牌注册并混入其中”。Coupang还将加强对品牌信息的事后管理。若将非品牌商品注册为品牌商品，将综合审查商品信息、图片、说明等，持续监控是否合规，并可要求卖家修改信息。必要时，将采取自动将品牌信息修正为正确值，或将相似、相同商品与曝光合并的措施。业界分析认为，此次措施与Coupang商品数据管理的高度化相契合。因为随着市场平台商品增多，卖家输入的品牌信息错误或随意注册可能影响商品搜索、推荐、相似商品捆绑等。特别是，若品牌与否与实际商品属性不符，不仅影响消费者的购买判断，也可能影响品牌权利人的商品管理。Coupang相关人士期待称：“根据此次政策，将明确告知品牌商品标准，减少顾客混淆，从而提升顾客的使用便利性和信任度”。记者尹熙锡 pioneer@etnews.com